На початку 2000-х Microsoft тільки починала свій шлях в ігровій індустрії, і, як виявилося, не надто вдало.
Згідно з архівним звітом, компанія вклала в бренд Xbox близько 12 мільярдів доларів, при цьому втрати перевищили 2.4 мільярда, консоль продавалася собі у збиток.
За даними Gale Power Search за 2005 рік, тодішній керівник ігрового напряму Роббі Бах пояснював збитки як усвідомлене стратегічне вкладення: Microsoft розраховувала, що в майбутньому Xbox стане основою домашнього цифрового центру та дістанеться мільярда будинків по всьому світу.
Компанія хотіла перетворити Xbox на щось більше, ніж просто ігрову консоль: на пристрій для спілкування, відео та мультимедійних повідомлень. Це був сміливий план, враховуючи, що ринок уже належав Nintendo і Sony.
У підсумку ставка окупилася: Xbox 360 стала однією з найуспішніших консолей в історії, а Xbox як бренд закріпився в індустрії.
Раніше колишній глава Xbox Пітер Мур пояснив, чому Xbox 360 вийшов раніше, ніж PS3. Причиною стала якраз оригінальна "коробка".
Крім того, нещодавно Microsoft і AMD уклали партнерство для створення нових консолей Xbox. Схоже, наступні приставки Xbox дійсно працюватимуть на Windows.
